山东叫响“齐鲁粮油”品牌 打造新格局下品牌竞争力


来源:大众网·海报新闻   时间:2020-11-18 10:24:08


叫响“齐鲁粮油”公共品牌,打造双循环格局下的品牌升维竞争力

齐鲁农耕文明是我国传统“农本”思想的重要来源,山东作为农业生产大省,一直以来都仰赖自然馈赠的好原料,运用全国领先的现代化粮油生产技术,生产着高品质的粮油产品。

近年来,山东省把加强粮油品牌建设作为推动粮食产业高质量发展,助力企业增效、农民增收的有效途径,全力打造出了“齐鲁粮油”公共品牌。

1+N+N战略,叫响“齐鲁粮油”公共品牌

作为齐鲁大地和齐鲁文化共同孕育出来的山东粮油生产者,“齐鲁粮油”肩担着重要使命。为了叫响“齐鲁粮油”这一公共品牌,山东省粮食和物资储备局通过整合山东省现有粮油品牌,实现了整个产业链的有机结合,并制定了“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的品牌战略,科学规划品牌建设路径,着力打造山东面粉、山东花生油的品牌特色优势。通过推动粮油产业的提档升级,带动现代农业的提档升级,形成了品牌共享、资源互通、抱团出镜、共创市场的发展格局。

打响粮油品牌,品质是根本,技术是关键。山东省粮食和物资储备局数据显示,国家小麦、玉米、大豆三大产业技术创新中心落户我省,拥有国家级科技创新平台6个、省级以上企业技术中心44家,年研发投入超过20亿元,全省粮食自主创新能力明显增强,科技带动效益显著。

与此同时,为了强化省际间产销协作关系,山东省粮食和物资储备局还举办了山东粮油产业博览会、开展“齐鲁粮油”中国行等一系列活动,成功带动联盟企业增收。为探索粮油营销新模式,山东省建设了智慧交易平台——“好粮有网”,引入人工智能、物联网等前沿技术与粮食产业融合,拓宽“齐鲁粮油”线上经销渠道,让全国消费者“足不出户”就能品尝到可口美味的粮油食品。

粮安天下,“齐鲁粮油”的新使命担当

品牌是资源、技术和文化的凝结。近年来,山东省级财政投入1.3亿元,全力支持“齐鲁粮油”品牌建设。省粮食和物资储备局成立品牌建设领导小组,调动全局力量,统筹推进粮油品牌建设工作。组建山东粮油产业联盟,凝聚粮油企业和企业家力量。发布实施《山东馒头用小麦粉》《山东浓香花生油》等7项团体标准,用标准统一质量。在打造“齐鲁粮油”品牌进程中,山东省还坚持多措并举,以抓铁留痕的精神讲好“齐鲁粮油”故事,并不断赋予其新的内涵,使之始终保持旺盛的生命力。

2020年是脱贫攻坚的决胜之年,精准扶贫靠产业,产业扶贫靠品牌,脱贫不返贫则要依靠区域公共品牌的持续建设与精准发力,在脱贫攻坚的关键阶段,加强区域公共品牌建设更是刻不容缓。

为充分发挥区域公用品牌在促进农业供给侧结构性改革、满足城乡居民多样化农产品消费需求、助力打赢脱贫攻坚战、推动农业高质量发展中的积极作用,近日,山东粮油产业联盟参与协办了由中国品牌建设促进会指导、中国国家品牌网共同主办的区域公用品牌创新发展研讨会。

在会上,山东省粮食和物资储备局从不同维度探讨了中国区域公用品牌的方法路径与成功经验,并以实际案例作为典型分享,和与会嘉宾共同交流如何打造双循环格局下区域公用品牌的升维竞争力。

山东粮食人用聪明才智和辛勤汗水润泽出“齐鲁粮油”公共品牌,就是要把山东好的粮油品牌竖起来、打出去。“齐鲁粮油”这株幼苗,也正在茁壮成长为参天大树。接下来,山东省将努力把“齐鲁粮油”公共品牌建设成为全国著名区域品牌,打造一批地域特色产品和企业品牌,推动山东“好粮”、“好油”,卖“好价”、销全国, 让“齐鲁粮油”叫响全国、走向世界。

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