互联网广告经济即将崩溃吗?


来源:   时间:2020-11-20 15:49:47


广告推动了现代数字经济的发展。无论是阅读这样的新闻网站还是细读您的社交媒体供稿,广告都是网络发展产生的最重要的行业。但是,仅在美国就投入了数百亿美元的在线广告中,这笔钱实际上在改变消费者的观念方面起到了多少作用?

蒂姆·黄(Tim Hwang)持相反立场:不是。在《逻辑杂志》与著名发行商Farrar,Straus和Giroux合作出版的新书中,他在“次要注意力危机”中辩称,整个网络都在注视着其自身的深渊。由于市场的不透明,广告被高估了,很少有演员愿意指出广告皇帝没有衣服。就像次级抵押贷款危机一样,一旦人们意识到数字广告的真正价值,市场就会陷于困境。我发现这本书很有启发性,我想与黄某进一步谈谈他对市场的看法。

黄某曾在Google工作关于政策的问题,并且已经开发了许多涉及技术导向政策问题的项目。他目前是乔治敦安全与新兴技术中心的研究员。

为了清楚起见,本次采访已进行了浓缩和编辑。

TechCrunch:让我们直接深入研究这本书。您是如何开始“次要关注经济”这一主题的?

黄H:我当时有两件事,这里发生了一些事情。我当时正在和几个Facebook产品经理的朋友聊天,而且我记得曾经提出过这样的论点,即有大量证据表明这整个adtech可能只是垃圾。他们说的最有趣的事情是:“哦,就像广告一样,但是我们无法真正告诉您如何做。”这就像与国家安全机构的某人谈话,他们就像,“哦,是的,我们可以制止恐怖分子,但是,例如,我们无法确切告诉您情况如何。”

我认为令我真正感兴趣的一件事是,这些东西有多不透明。两家公司声称,数据驱动的程序化广告确实和它一样有效,但是它们奇怪地犹豫不决地证明了这一点。

其次,我正在与很多人进行研究,我认为您应该恰当地称呼这类技术批评家-这些平台强大的强大批评家。我认为最有趣的事情之一是,即使在最强大的技术评论家中,我也认为其中很多人都接受了这样一种说法,即广告,尤其是数据驱动的广告与行业说的一样强大。

这是一种奇怪的情况。技术乐观主义者和技术悲观主义者并不完全同意,但是他们似乎确实同意这种广告有效的想法。那就是我想在书中探讨的内容。

我们为什么不谈论论文呢?

本书的主题非常简单,您可以环顾四周,基本上,我们对网络的现代体验几乎完全取决于广告。例如,社交媒体的构建方式很大程度上是作为投放广告的平台。与内容的互动对于创建个人资料确实非常有用,对于投放广告也非常有用。确实,这已经推动了这一领域的新一代公司的发展。

但是,当您仔细观察时,它实际上开始类似于我们知道并在其他地方看到的市场泡沫。如此明确地,这本书的隐喻是次贷危机。我认为这个想法是,您的市场是高度不透明的,有很多证据表明广告的价值是不正确的,尽管如此,您还是有很多人有兴趣提升广告的价值。

对于这本书,我想看一下这个市场,然后再看一下互联网的样子。今后我们是否还希望采用其他替代业务模型?

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